DaTE revient au MIDO 2026 avec une installation immersive et une nouvelle campagne culturelle

lundi, janvier 26 2026 | 11 h 30 min | Nouvelles

DaTE participera de nouveau au salon MIDO, du 31 janvier au 2 février 2026, avec une installation et une campagne de communication qui placent l’identité, la vision et l’expression culturelle au cœur de la lunetterie.

Située sur la Piazza du Pavillon 4, au centre du secteur Design de MIDO, l’installation DaTE 2026 se présente comme un espace minimaliste et symbolique, conçu pour favoriser la réflexion plutôt que le spectaculaire. En son centre se trouve un miroir circulaire de huit mètres, décrit par les organisateurs comme un dispositif à la fois physique et métaphorique lié à la vision. Ce miroir agit comme une lentille multimédia, dirigeant le regard vers le Salone Margherita de Naples, le lieu historique qui accueillera l’édition 2026 de DaTE.

Selon le PDG de DaTE, Davide Degl’Incerti Tocci, l’installation vise à « libérer le regard » de toute distraction et à inviter les visiteurs à se concentrer sur l’essence des lieux et sur la vision comme thème central de l’événement. Naples devient ainsi à la fois sujet et symbole — observée, amplifiée et reflétée à travers un langage architectural épuré, en dialogue avec son environnement sans jamais s’y imposer.

DaTE au cœur du quartier Design de MIDO

Avec plus de 1 200 exposants provenant de 50 pays et des visiteurs issus d’environ 160 nations, MIDO offre à DaTE une vitrine internationale auprès des professionnels de la vue, des acheteurs et des acteurs clés de l’industrie. L’implantation de DaTE au sein de la zone Design renforce son positionnement à la croisée de la créativité, de la recherche et de l’expérimentation en lunetterie.

L’installation 2026 fait suite à la pyramide emblématique du Cocoricò présentée l’an dernier et est, une fois encore, conçue par Francesco Pagliariccio du Studio Cavaletti+Pagliariccio. Les organisateurs décrivent le projet comme une expérience qui dépasse le cadre physique de l’exposition, offrant un moment de pause propice à une connexion plus profonde avec l’identité de DaTE, l’architecture du lieu hôte et l’esprit culturel de Naples.

« Behind Every Frame a Role to Play »

MIDO 2026 marquera également le lancement de la nouvelle campagne de communication de DaTE, « Behind Every Frame a Role to Play », imaginée par Cristina Frasca, cofondatrice de DaTE, en collaboration avec Dante Caretti.

La campagne présente DaTE comme bien plus qu’un événement strictement axé sur les affaires, en mettant de l’avant les dimensions culturelles et expressives de la lunetterie. Inspirée par l’univers du théâtre, elle conçoit les montures comme des symboles et des instruments, des objets à travers lesquels s’expriment l’identité, les émotions et les relations.

Chaque monture, suggère la campagne, raconte l’histoire d’un rôle. Cette idée fait écho aux multiples identités que chacun endosse au quotidien et s’inscrit dans l’héritage théâtral du Salone Margherita, lieu emblématique de la Belle Époque napolitaine, reconnu pour avoir réuni musique, comédie, costumes et performance.

Format et accès

DaTE 2026 conservera son format établi d’événement itinérant, pensé pour répondre aux réalités changeantes d’une industrie en constante évolution. L’accès demeure gratuit, réservé aux professionnels de la lunetterie et des soins oculaires, aux opticiens, aux acheteurs et aux journalistes.

DaTE sera situé au Pavillon 4 de Fieramilano Rho tout au long du MIDO 2026.

Pour en savoir plus, visitez dateyewear.com. Des mises à jour seront également diffusées via les réseaux sociaux officiels de DaTE.

Source : DaTE Eyewear

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