Design Eyewear Group acquiert la marque MENRAD et obtient les licences Jaguar, JOOP! et Morgan

vendredi, juin 6 2025 | 14 h 06 min | Nouvelles

Design Eyewear Group (DEG) annonce une expansion stratégique majeure de son portefeuille de marques. Dans le cadre de sa vision axée sur l’innovation, la créativité et la croissance à l’échelle internationale, l’entreprise a obtenu de nouvelles licences pour les marques Jaguar, JOOP! et Morgan, en plus d’acquérir la pleine propriété de la marque MENRAD, y compris les droits de design et les actifs techniques.

Ces marques étaient jusqu’à récemment sous la bannière du fabricant allemand MENRAD, une entreprise familiale fondée il y a 125 ans. Chacune d’entre elles bénéficie d’une identité forte, d’une clientèle bien établie et d’une reconnaissance internationale, ce qui s’aligne naturellement avec les valeurs et l’expertise de Design Eyewear Group dans le domaine de la lunetterie design et de la distribution.

Avec cette acquisition, DEG consolide sa position en Allemagne et entrevoit un fort potentiel de croissance sur d’autres marchés clés, notamment aux États-Unis, au Canada et ailleurs dans le monde.

Une croissance stratégique guidée par des valeurs claires

Selon Lars Flyvholm, PDG de Design Eyewear Group, cette acquisition – survenue dans le contexte de l’insolvabilité de MENRAD – repose en grande partie sur la réputation de stabilité de DEG, son ancrage solide dans l’industrie, et ses relations durables avec sa clientèle. En hommage à l’héritage de MENRAD, l’intégration de ces marques s’inscrit naturellement dans l’identité de DEG et dans sa trajectoire de croissance.

« Cette expansion de portefeuille vient appuyer notre stratégie à long terme : offrir une sélection diversifiée et de qualité de marques de lunettes à portée mondiale, qui favorisent l’expression individuelle. Les détenteurs de licences ont démontré un réel enthousiasme à collaborer avec nous — non seulement en raison de notre approche distinctive du design et de notre capacité à traduire l’ADN des marques dans des collections percutantes, mais aussi grâce à notre réseau de distribution bien établi en Europe et en Amérique du Nord, » souligne Lars Flyvholm.

Donner un nouvel élan à des marques iconiques

L’acquisition de la marque MENRAD représente un jalon important. En plus de reprendre l’inventaire complet, DEG obtient le contrôle créatif et commercial total d’une marque reconnue pour son savoir-faire et son innovation technique. L’entreprise prévoit insuffler une nouvelle vie à cette marque patrimoniale tout en respectant son essence.

Un nouveau chapitre s’ouvre

« L’entrée dans le monde des licences marque une nouvelle étape enthousiasmante pour nous. C’est une évolution naturelle de notre expertise en design et de notre présence mondiale. Elle ouvre la porte à de nouvelles occasions de croissance. Nous sommes déterminés à travailler en étroite collaboration avec les détenteurs de licences pour développer des collections alignées sur leur identité, où chaque monture incarne l’ADN que les consommateurs reconnaissent et apprécient. Nous aurons bientôt davantage à partager à mesure que le développement de ces nouvelles lignes progresse, » conclut Lars Flyvholm.

Design Eyewear Group prendra officiellement la relève pour l’ensemble des marques à compter du 10 juin 2025.

Cliquez ICI pour le communiqué de presse (en anglais).

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