Essilor s’associe à l’icône de Bollywood pour la campagne SEE NOW
vendredi, juin 28 2019 | 20 h 31 min | Nouvelles
L’acteur de Bollywood, Shri Amitabh Bachchan, prête son image à une nouvelle campagne de sensibilisation à la santé visuelle. Intitulée « SEE NOW », cette campagne ambitionne de réduire la mauvaise vision due au manque d’accès à un service adapté.
Déployée dans cinq districts clés de l’État le plus peuplé de l’Inde, à savoir l’Uttar Pradesh, la campagne devrait toucher des dizaines de millions d’Indiens grâce à un message simple : allez faire contrôler votre vue.
La mauvaise vision : un problème majeur en Inde
- Près de la moitié des conducteurs ont une déficience visuelle, ce qui génère un problème de sécurité publique;
- Les femmes représentent 67 % des personnes touchées par les problèmes de vue, mais sont 40 % moins susceptibles d’avoir accès à des équipements optiques adaptés;
- La déficience visuelle est le deuxième plus grand facteur de risques de difficultés d’apprentissage chez les enfants;
- La mauvaise vision représente un peu moins de 33 milliards d’euros de perte de productivité annuelle.
La solution principale consiste à sensibiliser la population indienne à l’importance de la santé visuelle et à l’informer des services simples et sécurisés dont elle peut bénéficier. Amitabh Bachchan a choisi de soutenir cette campagne pour aider à sensibiliser ses compatriotes et les inciter à aller faire vérifier leur vue par des services agréés par le gouvernement.
Vidéo sous-titrée en anglais :
Avec l’aide de Sightsavers et Essilor 2.5 NVG, la campagne a également permis d’identifier des « eye heroes » (héros de la vision) qui travaillent pour soigner les problèmes de vue et régler les lunettes.
SEE NOW a permis la création d’un modèle de campagne durable qui mettra en avant l’importance d’une bonne acuité visuelle et stimulera l’accès aux services de soins à travers l’Inde, grâce à l’utilisation d’approches innovantes, aussi bien en ligne que hors ligne. Grâce à l’influence de Shri Amitabh Bachchan, la campagne de communication s’adresse directement à tous les Indiens pour les inciter à faire tester leur vision.
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