Ce qui a commencé dans un garage californien en 1975 est devenu une force mondiale, façonnant l’avenir du sport, de la culture et de l’innovation. Pour marquer 50 ans de rupture, Oakley ouvre les portes de son quartier général interplanétaire à Foothill Ranch, en Californie, pour une expérience immersive qui rend hommage au passé tout en réinventant l’avenir. 

« Cette expérience ne se limite pas à un retour en arrière, c’est une rampe de lancement pour les 50 prochaines années. Nous sommes immensément fiers de l’héritage que nous avons bâti, mais encore plus enthousiastes à l’idée de ce qui nous attend », déclare Brian Takumi, Vice-Président Brand Soul et Creative chez Oakley. « Oakley est née d’une volonté de faire les choses autrement, et cet état d’esprit continue de nourrir tout ce que nous créons. Notre héritage est notre socle, pas une ligne d’arrivée, et ce cap des 50 ans prouve que ce n’est que le début. »

Pendant cinq jours, le siège d’Oakley se transformera en un univers en constante évolution alliant narration, installations sensorielles et design. Des athlètes et des non-conformistes du monde entier plongeront au cœur du moteur créatif d’Oakley pour explorer en profondeur le passé, le présent et a vision qui façonne son avenir. 

De l’accès exceptionnel à l’atelier jusqu’aux expositions de produits, en passant par des expériences retraçant l’histoire de la marque – des poignées de moto aux rêves balistiques, du morphwear aux technologies lunaires – le weekend lèvera le voile sur la quête d’Oakley pour un avenir meilleur, et sur son engagement à évoluer, inspirer et repousser les limites. 

Le passé

Une célébration de cinquante ans à repousser les limites des possibles, des visionnaires qui ont vu le monde autrement, des génies un peu fous qui ont construit ce qui n’existait pas, des athlètes qui ont réécrit les règles, et des non-conformistes culturels qui ont transformé des étincelles en mouvements.

MUZM 2.0

Les archives vivantes d’Oakley, réactivées à travers cinq décennies de modèles légendaires. MUZM 2.0 est une célébration soigneusement pensée des produits, des personnalités et des moments les plus emblématiques ayant façonné la marque telle qu’elle est aujourd’hui. Ce n’est pas un musée – c’est un témoignage vivant de ce qui naît lorsque la vision rencontre la détermination, et une plongée dans l’esprit des pionniers qui ont transformé des obstacles en avancées pour rendre possible l’impossible. Chaque édition de MUZM est soigneusement choisie dans les archives et repensée avec des innovations modernes, créant un pont entre passé et avenir. D’Over-The-Top et Medusa aux rééditions récentes telles que MUZM Straight Jacket et MUZM Eyeshade, cette collection est un hommage aux esprits audacieux qui ont façonné l’ADN d’Oakley. Plongez dans un demi-siècle d’impossibles rendus inévitables, où chaque innovation est née d’une personne assez audacieuse pour poser la question : « Et si c’était possible? ».

Le présent 

Oakley célèbre un cap, mais reste aussi désobéissante et révolutionnaire qu’au premier jour. Ravivant cette étincelle rebelle pour défier, inspirer et tracer la voie de demain, la marque invite à découvrir ses coulisses.

Innovation Expo

Une immersion dans les dernières innovations d’Oakley, et dans l’art de voir ce qui n’existe pas – pour ensuite le créer. Une vitrine de son système lunettes-casque le plus rapide à ce jour, avec Velo Mach et Velo Kato, mais aussi des innovations encore inédites Stunt Wing, Stunt Devil, Stunt Devil S et Stunt Glider – c’est ici que commencent les 50 prochaines années de performance. 

Tech Expo

Oakley n’a pas seulement créé des technologies révolutionnaires : elle a redéfini ce que devaient être des lunettes. Dans un monde où la vision conditionne la performance – et parfois la survie – Oakley a inventé une nouvelle manière de voir. De l’invention de l’amélioration des couleurs PRIZM™ à la précision de la technologie High Definition Optics®, la Tech Expo rend hommage à cette quête inlassable de clarté, de performance et de sens. Parce qu’Oakley n’a pas suivi les règles de l’optique sportive : elle les a écrites. Ce n’est pas juste de l’équipement. C’est un état d’esprit. Une mission. Un héritage bâti sur des avancées qui continuent de donner le ton pour l’avenir. 

Production

L’espace de production d’Oakley est l’endroit où la science rencontre l’art. Un centre high-tech où les matières premières, les idées audacieuses, les tests continus et les mains des experts s’unissent pour créer les produits les plus emblématiques de la marque, fabriqués aux États-Unis.

L’avenir

Élargissant cet esprit d’imagination, de rupture, de curiosité et cette soif insatiable d’exploration, Oakley invite à découvrir la voie qui s’ouvre devant elle, redéfinissant les possibles.

Future Genesis 

Revendiquer son esprit rebelle en utilisant les principes d’hier pour écrire le prochain chapitre axé sur un meilleur lendemain. Oakley Future Genesis représente un tournant dans l’évolution de la marque, un hommage à ses racines rebelles et à l’avenir. Inspirée par Max Fearlight, cette nouvelle ère prend vie avec Maxine Fearlight, incarnation de la voie que suivra Oakley pour les 50 prochaines années de sport, de design et de culture. 

Axiom Space Experience

L’obsession d’Oakley pour l’innovation ne s’arrête pas aux frontières de la Terre. L’Axiom Experience lève le voile sur le secret de la visière spatiale AxEMU et des prototypes de combinaison, invitant les visiteurs à découvrir, dans une expérience de réalité virtuelle, ce que verront les astronautes lorsqu’ils poseront le pied sur la Lune. 

Oakley Meta Experience

Découvrez la nouvelle génération de technologies portables en action avec des démonstrations d’Oakley Meta HSTN, conçu pour amplifier le potentiel humain et incarner l’ADN visionnaire de la marque à travers une nouvelle catégorie de lunettes IA haute performance.  

Pour une plongée dans les coulisses, rendez-vous sur @Oakley sur Instagram et découvrez-en plus à propos d’Oakley sur www.oakley.com. 

Source : Oakley

Vous voulez voir plus d’articles comme celui-ci? Cliquez ici pour vous abonner à notre magazine imprimé GRATUIT et à nos infolettres!