En 2017, la présentation de la Transitions Academy révélait un revirement important : le positionnement de la marque comme jeune, chic et branchée, loin de son image rétrograde. Le message a été souligné par l’annonce de nouvelles options, les verres Style COLORS et les verres activés par la lumière Style Mirror, de même que de nouvelles approches créatives visant à faire ressortir les avantages qu’apporte la marque au quotidien.
Optik Magazine rapportait l’événement et l’enthousiasme des participants pour le nouveau message de la marque Transitions et ses verres Style COLORS. Alors, comment les choses ont-elles progressé au cours de l’année?
À l’Academy de cette année, qui se tenait à Orlando du 3 au 6 février 2019, Patience Cook, directrice du marketing en Amérique du Nord pour Transitions, était manifestement ravie d’annoncer que les verres Style COLORS avaient atteint une croissance considérable mois après mois, depuis leur lancement en juillet jusqu’à la fin de l’année, atteignant 175 % de la prévision annuelle en seulement 6 mois.
Bien que le message au Transitions Academy 2018 reposait sur deux nouvelles technologies prévues pour 2019, GEN 8 et les lentilles cornéennes réutilisables deux semaines Acuvue Oasys avec technologie Lumino-intelligente Transitions, l’image de marque « style de vie » de Transitions continuait de résonner tout au long de l’événement.
Le slogan de la Transitions Academy 2019, Light Years Ahead, a fait écho au positionnement de la version GEN 8 de ses verres photochromiques, dont on revendique la supériorité des attributs fonctionnels. Le bien-fondé d’Acuvue Oasys avec Transitions a été validé par sa sélection comme une des meilleures inventions de 2018 par le Time Magazine.
La réponse enthousiaste de l’année dernière envers les nouveaux verres Style COLORS semble avoir été annonciatrice des résultats de 2018. Il est certain que les cerveaux de Transitions s’attendent à présenter des résultats positifs continus en 2020 pour ce qui est de Style COLORS et des nouvelles technologies offertes.
À compter du 1er avril 2019, il sera possible de commander au Canada les lentilles cornéennes Acuvue Oasys avec technologie Lumino-intelligente Transitions, et les verres Transitions GEN 8 devraient être offerts à l’été 2019.
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