Par Suzanne Sendel
Le plus grand salon d’optique au monde, MIDO, occupait six pavillons à Fiera Rho, à Milan, et cette année l’ambiance était plus animée que jamais.
En quittant l’aéroport Montréal–Trudeau, j’ai été accueillie à la porte d’embarquement par un buffet complet de nourriture et de boissons offert à tous les passagers de notre vol vers Milan. La raison est rapidement devenue évidente : nous voyagions avec l’équipe olympique canadienne féminine de hockey, et l’ambiance était électrique. De nombreux professionnels de la vue en route vers MIDO se sont joints à l’enthousiasme, applaudissant l’arrivée de l’équipe dans l’aire d’embarquement et agitant drapeaux et serviettes offerts par Air Canada. Entre sourires, espoir et excitation, nous avons encouragé notre équipe. Ces femmes étaient impressionnantes à tous points de vue et, oui, absolument musclées et beaucoup plus grandes que moi !
J’ai eu la chance d’échanger brièvement avec la capitaine de l’équipe, Marie-Philip Poulin. Elle a commenté mes montures colorées, ce qui m’a instantanément fait sourire. Issue d’une famille passionnée de hockey, je n’ai pas pu résister à l’idée de prendre une photo de nous deux, ce qui a fait le bonheur de ma famille restée à la maison.
À mon arrivée à Milan, la ville elle-même bourdonnait d’activité. La fièvre olympique était partout, amplifiant l’énergie déjà palpable autour du salon. MIDO a accueilli une foule de professionnels venus des quatre coins du monde, et cet élan se ressentait dans chaque pavillon. Pendant trois jours consécutifs, le temps passé sur le plancher du salon a filé à toute vitesse. Il y avait simplement trop de choses captivantes, vous invitant à rester plus longtemps, à échanger davantage et à découvrir les plus récentes avancées en matière de technologie et de design. Entreprises émergentes et designers ont affirmé leur présence avec assurance, rappelant exactement ce qu’il faut pour maintenir la vitalité du mouvement indépendant. J’ai été à la fois ravie et inspirée de voir autant de professionnels de la vue établis, a aux côtés de nombreux nouveaux venus.
Ce qui m’a le plus inspirée fut la découverte de nombreux nouveaux designers venus présenter leur travail. Des quatre coins du monde, ces créateurs ont apporté des perspectives inédites en matière de durabilité, de design et d’innovation. Les allées étaient bondées et les visiteurs portaient certaines des montures les plus incroyables imaginables. Il suffisait de prendre du recul pour passer des heures à observer des visages magnifiquement encadrés par des lunettes exceptionnelles. C’était un spectacle en soi.
Deux cérémonies de remise de prix ont eu lieu : l’une bien connue de tous, et l’autre consacrée aux futurs designers et aux étudiants. Cette seconde célébration mettait à l’honneur des créations inspirées des sports olympiques, autour du thème du mouvement.
Le prestigieux Sergio Cereda Legacy Award a mis en lumière la prochaine génération de talents créatifs dans trois catégories. Le grand prix de 10 000 $ a été remis à Giada Osana de la Libera Accademia di Belle Arti de Brescia, en Italie. Le deuxième prix de 5 000 $ a été attribué à Elisa Albertini, également de LABA, tandis que le troisième prix de 2 500 $ est allé à Mahra Mustafa, complétant une impressionnante performance pour l’établissement.
Chaque étudiant a présenté des créations originales exprimant avec force le mouvement, l’énergie et une créativité tournée vers l’avenir, laissant peu de doute quant à la solidité et aux promesses de l’avenir de la lunetterie.
Lors de la cérémonie des MIDO Awards, le prix du meilleur design de magasin a été décerné à AndreOpticas Chiado à Lisbonne, au Portugal. Le prix de l’innovation en magasin est également revenu à Lisbonne, récompensant Optocentro pour son approche commerciale avant-gardiste. Parmi les autres lauréats Certified Sustainable Eyewear figuraient Marchon Italia pour les montures, Silhouette pour les lunettes solaires et Llexan Italia pour les étuis. Un nouveau prix spécial a été remis à Safilo pour souligner l’intégration approfondie de principes ESG dans sa stratégie globale.
Le salon lui-même offrait un riche mélange de cultures, d’équipement, de technologies et de design. Avec la bonne paire de chaussures, on pouvait passer des heures à parcourir les allées. La gastronomie était tout aussi mémorable. L’Italie nourrit l’appétit sous toutes ses formes. Mes dernières heures en ville ont été consacrées au magasinage et à rapporter des souvenirs olympiques et de délicieuses spécialités à partager avec ma famille à mon retour. Les souvenirs de ce voyage très spécial dureront toute une vie, et j’étais particulièrement fière de la forte présence canadienne cette année.
Merci à l’équipe organisatrice du MIDO d’avoir accueilli le magazine Optik et d’avoir partagé les plus belles créations venues du monde entier. Rien ne remplace l’expérience sur place, et j’espère être de 30 retour l’an prochain pour vous y revoir tous.
À propos de l’auteure :
Suzanne Sendel
Suzanne Sendel est une distributrice en optique qui a quitté le monde du design d’intérieur et de la gestion des ventes architecturales pour tomber amoureuse d’une paire de lunettes peintes à la main, il y a 11 ans. Au cours de ses voyages, Suzanne a inspiré de nombreux professionnels avec ses collections indépendantes, sa passion pour la mode optique et en partageant ses histoires et celles des nombreuses équipes de vente de « Road Warriors », qui ont inspiré l’industrie optique. À travers son objectif, Suzanne partagera leur parcours et ce qui a fait d’eux une partie intégrante du succès de notre industrie. Contactez-la à suzannesendel@gmail.com.
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